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文字（zì）作为语言的载体，既能表述概（gài）念，也能传递情感。汉字是（shì）由（yóu）象形（xíng）字演绎而（ér）成的，它（tā）是以图形为基础，根据（jù）自然物象提炼出（chū）来的文字，因（yīn）此，汉字既拥有着（zhe）自然的韵味，又体现着艺术的高（gāo）雅。汉（hàn）字具有多种（zhǒng）书写方式，有较为规整的黑（hēi）体（tǐ）、宋体，也（yě）有挥洒飘逸的行书（shū）、草书，它（tā）具有很多的切（qiē）入点，且（qiě）都极具美感。
在户（hù）外广告设计过程中（zhōng），文字因素是极（jí）其（qí）重要的（de），如果文字美感不足（zú），例（lì）如出现（xiàn）错误的（de）视觉（jiào）顺序（xù）、文字编（biān）排混乱等情况，都（dōu）会使得广告的视觉效果（guǒ）大打（dǎ）折扣。因此，准确选择文字的（de）字体、大小、粗细都是（shì）十分重要的（de）。设计师在进行广告设计时，应该多（duō）次尝试，在对比之后选（xuǎn）出（chū）适（shì）合广告的文（wén）字（zì）字（zì）体（tǐ），使（shǐ）得广告更具趣味性、更具（jù）美感。
